伦敦购物
伦敦是一个购物天堂,来自世界各地不同风格档次的商品都可以在这里找到。代表性的商品及时尚品牌有:Burberry的围巾,Clarks的鞋,The Body Shop的护肤品,Marks & Spencer的内衣,Wedgwood的骨瓷,Whittard的茶叶,等等。大规模的打折季节一般在每年6月-7月的夏季和12月-次年1月圣诞节之后。此外伦敦的跳蚤市场云集,从古董旧书到特色手工艺品应有尽有。大部分的地方价格都是实价,砍价的余地不多。
Tesco就是我们常说的乐购(在台湾和马来西亚译为特易购,中国大陆称为乐购),是英国的一家大型超级市场连锁。它目前是英国最大的零售商,是仅次于沃尔玛(美国)、家乐福(法国)的全球第三大超市集团。
乐购超市最早以销售食品起家,逐渐延伸至服装、电器、客户财经服务、互联网服务、汽车保险及电信业务。截止到2008年底,TESCO的营业额超过480亿英镑。
英国TESCO公司分为5种形式,分别是:
特大店(Tesco Extra)是一种乐购的大型仓储店,超市销售的所有商品都能在此买到。自1997年第一家特大店于开业至2004/05财政年度,英国本土的特大店已经发展至100所。一般来说,特大店的面积都在6300平方米左右,2006年1月在斯劳建成的最大一家占地约18300平方米。
标准店(Tesco Superstores)是TESCO标准的超级市场形式,主要销售食品及少量非食品商品。它是乐购最常见的商店,也是其主要的收入来源。
城市店(Tesco Metro)是规模介于TESCO标准店与便捷店之间的一种商店形式,一般坐落于城市市中心或主要街道位置。
便捷店(Tesco Express)是小型规模的商店,主要以销售食品为主,广泛地分布于繁忙的都市区或购物区中。至2006年2月,全英国的乐购便捷店超过650家。
一站店(One Stop)是唯一不使用“TESCO”名称的商店,是规模最小的商店,它们通常是被TESCO兼并的一些小零售商,但被允许保留原来的名。
Sainsbury's,森斯伯瑞超市集团公司(Sainsbury’s)是英国最大食品零售商、世界500强。1869年在英国伦敦由约翰•詹姆斯和他的妻子玛丽•安创立,已经有142年的历史。是英国第二大连锁超市公司,占16.6%的英国市场份额。总部位于伦敦市霍尔本圆环。
森斯伯瑞超市不只是食物零售店,他还是英国富时指数100(FTSE)强里有着141年悠久历史的英国领头零售店。2012年财富世界500强排行榜排名第302位。
森斯伯瑞提出了五大宗旨:
1.提供最好的健康的食物(Best for food and health)
2.给予客户透明的进货渠道(Sourcing with integrity)
3.尊重环境(Respect for our environment)
4.为所在社区做出应有的贡献和帮助(Making a positive difference to our community)
5.给所有员工提供一个优质的工作环境(A great place to work)
住在伦敦的华人每周最少要到中国超市去购物一次,“荣业行”是伦敦最大的中国超市,有零售还有批发的商品,货物齐全应有尽有。供华人和开中国餐馆的老板们选购,也有很多英国人喜欢到那里购物。店里的收银员都是中国人感觉老板是广东或香港人开的,上货的工作人员有很多是当地的英国人。超市的商品价格实惠,东西也很新鲜。
位于伦敦Knightsbridge的Harrods百货公司由查尔斯•亨利•哈洛德(CharlesHenry Harrod)于1849年创立,是目前英国乃至全球最负盛名的奢华百货公司。作为英伦风的百年代表,这座带有巨大拱顶、金色厚重外墙的宏伟古典建筑犹如一座闹市中的宫殿,凝聚了英国人浓厚的贵族情节,而当年戴安娜王妃与哈洛德少东家轰轰烈烈的爱情更是引来无数争议。
占地120万平方尺的Harrods上下共7层,由埃及宫殿风格的精致楼梯联通,走一圈最少需要1.5小时。与一般商场不同,Harrods由数百个装潢风格、背景音乐别具一格的独立门店组成,每个商品类别占据一小间门店,徜徉于Harrods错落有序的延展空间内就犹如穿梭于宫殿、花园等不同场景,随时可能成了一只幸福快乐的迷途小羔羊。
Harrods出售商品从鲜肉、果蔬到顶级奢侈品,让人目不暇接,无一不是类别中的顶级产品,墨绿底色金色字体的购物袋是其流动招牌。到Harrods购物的客户包括各国皇室贵族、中东石油大亨及各路大牌明星,只要你到此一游,便获益良多。
Liberty百货创办于1875年,创办人亚瑟莱森比利伯提,来自于一个极有品位的布料商家庭。当时仅销售来自印度的手工编织迈索尔丝绸。这种丝绸在英国染色,然后用手工雕刻布板印刷。Liberty作为伦敦最负盛名的百货公司,其标志性的花卉图案以及经典的都铎建筑风格,都令人津津乐道,而这里来自全球设计师的珠宝作品琳琅满目,更让人流连忘返。从老牌设计师到业界新星,各种品味和风格无一不包。我们推荐来自Kismet的精致设计作品,以及Alex Monroe的经典英国款式。Liberty百货的家具在伦敦被看作是身份的象征,其他的主要商品还包括布料、名牌服装、配件和化妆品。Liberty百货是非常具有传统英国风格的商店,内部全是古老的木制地板。即便是无暇仔细浏览,走马观花地到此欣赏一下它的建筑和装修都可谓不枉此行。大型商场,典型的英国购物场所,设计师的天堂—这些词都恰当地描述了伦敦Liberty百货。在这座六层百货里面有百种来自世界各地的精品货物,有像Valentino这样的世界顶级奢侈品牌,也有像Alexander McQueen McQ这样的本土著名设计师的专卖,里面手表、珠宝、服饰、皮具、家居等种类齐全,一定能够满足你血拼的需求!
在过去的一百多年间,Selfridges百货一直都是零售业的先驱——它曾于1909年展示了第一架从法国飞往英国的飞机,也是第一家出现在电视广告上的英国百货公司,并创立了其特有的鲜明黄色品牌标签。而且,从2013年起拥有全球最大的牛仔专区。下面我们就来回顾一下这家百货的非凡历史吧。1906年6月Selfridge公司成立了。牛津街上沿着旧路的建筑物都在拆除,因为Selfridge打算在这里兴建一个新古典主义风格的高楼大厦。1909年3月15日,Selfridge公司于伦敦的牛津街上首次开业。Selfridge先生,这个其员工心目中的领袖、首脑,深谙宣传之道,在开业时煞费苦心地策划了一场场的广告宣传活动。当时的影响力之巨大,动用了30多名警力才得以维持秩序,以控制慕名来访的客人。2012年2月,新建造的设计师品牌女装区在Selfridges伦敦店开幕了。设计创意亦是来源于整个商场的新古典主义风格,这个区域目前融汇了全球以及英国本土最有设计感的作品。
2012年见证了美容沙龙在Selfridges伦敦店的诞生,为每一位到访顾客提供极致的美容服务——从奢华的护肤体验到最新的化妆品,应有尽有,供您挑选。2012路易威登设计Selfridges伦敦店的橱窗以及概念店,推出Kusama独家系列。尤为引人瞩目的是艺术家草间弥生(Yayoi Kusama)的硕大雕像,展现了至上的荣耀与光辉,一夜之间,这个雕塑就被放置在了Selfridges百货入口最显眼的高处位置。2013根据Lindy Woddhead的著作《购物,诱惑和Selfridge先生》改编的电视剧《赛尔福里奇先生》上映了,生动地讲述了Selfridge先生那魅力传奇的人生故事。
在英国或是伦敦购物,一个不能不提的地方就是比斯特小镇(Bicest Village),大约在伦敦向西一个小时车程的一个小镇,离牛津不远,这里有一条街,汇集了一些世界主要名牌的折扣店(OUTLETS),主要有DUNHILL,BURBERRY,ZEGNA,PAUL SMITH,BOSS,VERSACE,CK,POLO,ELTEE LAUDER,CHARKS等店,LV,CHANEL,GIVENCHY等品牌在这里没有店。
此外还有一些其它的品牌,如FCUK等,如果你想买大牌,而又不想花太多的钱(不论是自己用还是送人,不论是出于对品质的追求还是虚荣心的满足),这里是个上好的选择。同样品牌、同样品质的东西要比在邦德街和哈罗德里的便宜不少,便宜的主要原因绝对不是品质上的差异,只是城里的专卖店要上一些新货,相对老一点的款就来到了这里,其实有些货品和城里的完全一样,只是没有最新的样子。BURBERRY有时也有打折的风衣,经典的款式只要200镑,不过这得碰运气。这里无论是正装,还是休闲装或是毛衣、化妆品都有不错的选择,物美价廉。
到这里需要从伦敦乘火车,在MARYLEBONE站上车(MARYLEBONE位于牛津街的西头,有很多汽车和地铁都可到达),到BICEST NORTH站下车,然后在火车站花一镑坐小巴直接可以把你送到购物街,都是这个价,也不用担心司机会宰你,通常是一早去,买上一张当天往返的车票,大约16镑半,下午6、7点钟回来,购物街通常六点半就关门。如果真想买东西,就不要错过Biceste Village。如果时间不紧,比如上学或访问学者或工作等,可以等打折,通常圣诞节绝大多数都有比较大的折扣,有时连买带送,价格只相当于平时的三分之一到二分之一甚至更便宜。
伦敦于不经意间透露时尚炫酷之感,坐拥着高端购物圣殿——Westfield London 这个购物中心云集了数千家时尚潮店、家居和时尚生活品牌。精选的国际美食、顶级的休闲与娱乐设施以及一流的礼宾服务,让人流连忘返,乐在其中。
伦敦Westfield购物中心是全欧洲最大的都会购物中心,可以说你想买什么都有。威斯特菲尔德2008年10月刚刚开业,在拥有众多英国老牌百货公司的伦敦算是初出茅庐,但因其数量众多、包容万象的零售商和餐馆,再加上70多种礼宾服务,伦敦Westfield购物中心已经成为伦敦最吃香的购物中心。对时间紧张却想一网打尽英国好东西的观光客来说,威斯特菲尔德是你绝不可错过的。
Westfield集团旗下2011年新开业的另一家购物中心,位于伦敦东面奥林匹克公园,为欧盟国家境内最大的市内购物中心。有近300家店铺,餐厅及影院,5000个停车位。奥运会开幕前由于还处在不断建设中,入驻的高端品牌数量比前一家略少。
1813年,本杰明•哈维 (Benjamin Harvey) 在伦敦武士桥 (Knightsbridge) 和斯洛恩大街 (Sloane Street) 的交叉口开了一家棉麻面料店。到了1820年,家族生意传到了哈维先生的女儿手中,哈维小姐与科诺尔•尼克斯 (Colonel Nichols) 合伙,除面料之外,又将店里生意扩展到东方地毯、丝绸和奢侈品。现在大家在伦敦看到的哈维•尼克斯 (Harvey Nichols) 总店是1880年落成的,地址在伦敦武士桥和斯洛恩大街的交叉口,后面加建部份是1932年建成的。200年来,这家百货公司在英国本土及世界其他城市设有大量分店,出售货品包括男装、女装、家庭用品、美容产品及食品等,主要为高级品牌产品,比其英国主要竞争对手哈罗斯 (Harrods) 吸引更年轻的顾客,定位也更加高端。百货公司最新引人的莫过于它自创的橱窗文化,精美的奢侈品已经够引人注目了,将其展示在晶莹剔透的玻璃橱窗里是不是显得更加熠熠生辉呢?答案当然是肯定的。没去过那里的客人已经很向往去那里游历一番了。加上公司精美广告的展示,你是不是已经迫不及待要奔赴那里了呢。
“小细节,大创意”, Harvey Nichols百货的陈列师以意想不到的方式将人们生活中常见的小物品组合拼凑,变身成为能够凸显男装、女装、童装潮流的时尚之物。想给小朋友们装扮成王子或者公主的顾客,可以在这里选购到足够多的衣物和装饰品。近年发挥英镑的优势,百货公司大量代理美国休闲、青春品牌,高贵又不修边幅,十分贴近好莱坞潮流。其网店风格更是秉承了实体店的高贵气质与新兴科技的时尚元素,把老牌奢侈品百货商店重新粉饰成为电子时代的虚拟消费城堡。如果说其他境外网站是靠网络技术的先进性跟便捷的服务质量来赢得消费者,那么Harvey Nichols则是靠着其产品的独家性跟老牌商店的影响力争取到了自己的固定消费群体 。值得一提的是,其网站沿袭了实体商店的严谨风格,在产品划分方面使消费者搜索更为便捷。除了时装方面的产品Harvey Nichols网站中还涵盖大量生活用品,包括母婴用品、身体 护理用品一应俱全,在奢侈品消费网站上算是比较详细权威的。现在订购满300英镑就可以得到一份精美的赠品礼盒。美中不足的是Harvey Nichols网站只能邮寄英国地区,如果想购买上面的商品还是需要考虑代购费用。
Harvey Nichols是戴安娜王妃生前最喜欢去的百货公司之一。它的定位比哈罗德更加年轻活力。这一点非常符合王妃的特质。高贵典雅不失活泼浪漫。现如今,这里的仍然是世界各国大牌明星以及富豪们常常光顾的场所。如果你愿意去亲眼看看巨星们购物的风采,到Harvey Nichols一定会遇上几个的。
玛莎百货 (Marks & Spencer,简称:M&S) 是英国最大的跨国商业零售集团,亦是英国代表性企业之一,在英国零售商当中具有最高的盈利能力。如果以每平方英尺销售额计算,英国玛莎百货 (Marks & Spencer) 在伦敦的商店比世界上任何一家零售商店获得的利润都要多。英国玛莎百货 (Marks & Spencer) 出口货品数量也在英国零售商中居首。玛莎百货在本土开设了600家分店,遍布英国各个城市和地区,在全球40个国家和地区共开设了285家分店。2008年,玛莎百货在上海开设了中国大陆的第一家分店。
玛莎百货 (Marks & Spencer) 最初是1884年的一家“一元便利”店,直到1915年才发展成一家连锁零售店。在英国玛莎百货 (Marks & Spencer) 成立的几十年间,它迅速成长壮大,连锁商店已经扩展到世界各地。20世纪90年代,“关系经营”在西方兴起,作为已经成功运用“关系经营”的企业,英国玛莎百货(Marks & Spencer) 成为研究的焦点。英国玛莎百货 (Marks & Spencer) 拥有“玛莎”等自有品牌和众多子品牌。强烈推荐玛莎百货里的超市。
英国另一家中档价位的百货公司也是伦敦最大的百货商店,有多个连锁店。在很多英国人心目中,John Lewis几乎就是优雅生活品质的象征。其旗下的食品超市Waitross也遍布伦敦各处。John Lewis(约翰路易斯)在牛津街商业区和购物中心里都有它的分店。从1864年在伦敦牛津街开办第一家店铺算起,约翰—路易斯百货店已有150年的历史,至今生意兴隆,业绩不错。目前,约翰—路易斯从苏格兰东北部到英格兰西南部共开设了25家分店,固定职工4万人,销售50万种商品,年销售额接近40亿英镑(约合60多亿美元)。 约翰—路易斯做时装、化妆品、童装和家具等。里面的窗帘布很受欢迎,就是那种小碎花款式,典型的英国风格。受欢迎的原因除了品质好之外,买回家后,挂在窗明几净的厨房,当午后阳光透过John Lewis的窗帘布洒落在你身上时,“家”的味道特别强烈吧!
John Lewis 牛津街店是英国人最喜爱的零售店的旗舰店,距离牛津街仅两分钟。商场七个楼层出售时尚、美容、家居、电玩和食品350,000余种。因为是古迹,又是英国皇室认证品牌,John Lewis牛津街店是品牌的大本营,既有Mulberry, Orla Kiely, Cath Kidston和 Barbour这样的本国品牌,也有世界上顶尖的品牌和种类堪称独家。处在英国最大的购物中心地带,John Lewis以其不变的卓越品质深得人心,它的牛津街旗舰店引领英国近40家分店,包括爱丁堡、曼城、利物浦和剑桥大店,当然也有伦敦的六家,新开在东伦敦中心地带的百货商店Westfield Stratford分店就是其中之一。
很多人留意这家英国老牌百货公司John Lewis是因为它的最新的一部广告片。90秒长的广告,以一件红色衣服为线索,巧妙地展示了一个平凡女人从出生、襁褓、学步、上学、成长、结婚、生子、变老的情景。意在展示John Lewis恒久不变的优质服务,无论在人生哪个阶段,都可以享受到John Lewis的陪伴,让顾客感觉到温情和贴心。
随着英镑汇率一路急跌,导致目前全球买LV最便宜的地方竟然是英国。LV在英国5个城市(伦敦、爱丁堡、伯明翰、曼彻斯特和利兹)设有专柜。在伦敦买LV选择最多,也往往能抢到最新上市的LV产品。众所周知,LV从不打折,抓住英镑暴跌的机会,买全球最便宜的LV包!
伦敦Selfridges百货LV专柜
这是亚洲人最喜欢去的商场之一,货物相对集中,也更有潮流感。在这里买到心仪的LV后,可以顺便去Selfridges食品大厅品尝美食。
作为中国人心目中最有名的英国牌子之一,Burberry风衣和Burberry围巾已经成为经典中的经典。街头几乎人人脖子上一条苏格兰式米黄色的格子样式Burberry围巾,彷佛不是米黄格子的就不叫围巾,不是100% Cashmere羊毛成分围起来就不会保暖。
萨维尔街(Savile Row),位于伦敦Mayfair,以传统的男士定制服装而闻名。“定制”一词就起源于萨维尔街,意思是为个别客户量身剪裁。短短的一条街被誉为“量身定制的黄金地段”,其中客户包括温斯顿●丘吉尔, 尼尔森勋爵和拿破仑三世。萨维尔街平行于摄政街(Regent Street),南起肯迪街,北到维格里街道,连接伯灵顿广场,伯灵顿克利福德街及花园。
萨维尔街建于1731年和1735年,作为伯灵顿房地产开发的一部分,并以伯灵顿第三伯爵的妻子多萝西●萨维尔命名。它最初由伯灵顿花园(当时维格里街),一直延伸到波义耳街,原来只在东面一侧有房屋,在1937—1938年萨维尔街延长至干德街,并在19世纪的建造了西侧的房屋。最初的建筑设计方案是由科伦坎贝尔出具的,后来在在丹尼尔加勒特监理下,由亨利弗利克洛弗特完成大部分的主体设计。
西装发源于英国,至今英国的萨维尔街(savile row)仍是世界男装的工艺典范。后来英国的服装工艺在欧洲传给法国、德国、西班牙、意大利等国,在亚洲传给印度、日本。中国的西装技术主要学自日本,现在学意大利,但是由于受一些传统穿衣习惯的影响,弄得有些不伦不类,不地道。萨维尔街位于英国伦敦oxford circus附近,二百年来号称全球男装定制的圣地。世界各国的高官显贵,富商巨贾,演艺明星都以有一套萨维尔顶级裁缝店手工制作的西装为身份象征。 萨维尔街出品的西装,又分为三种类型:即成衣(off-the-peg,或者ready-to-wear),半定制(made-to-measure),全定制(bespoke)。